答复类别：A类

　　陈一鸣委员：

　　《关于打造文旅IP赋能乡村振兴，推动农文商旅融合发展的提案》（第20251018号）收悉，现答复如下：

　　一、办理工作背景

　　农旅IP是城乡发展的“催化剂”，我市积极探索农旅IP建设，激活乡村经济，提升乡村活力。您深入调查研究提出有针对性的意见建议，对我市推进农文商旅融合发展有很好的借鉴指导意义。我局高度重视，积极沟通交流意见，认真做好答复办理工作。

　　二、措施与成效

　　（一）挖掘农业资源，打造农旅IP

　　深入挖掘本地自然风光和农业资源，持续开展美丽休闲乡村建设，打造休闲农业品牌。如省级美丽休闲乡村同安区上陵村，创新“1+3”合作模式，政府、村集体、企业、村民四方联动，以本地特色产业“水稻”为核心IP，打造“稻香上陵”文旅品牌，大力发展休闲农业与乡村旅游，建设“休闲农业+田园体验+农林研学+主题节日”乡村休闲旅游点，推进农文商旅深度融合。此外，各区通过配套策划举办各类乡村特色农文旅推广活动，进一步扩大IP影响力，推动农文商旅发展。如翔安区大宅社区依托本村“一村一品”火龙果，结合“音乐节”元素，每年定期举办“大宅火龙果节”，以浪漫花海、音乐盛宴、星光集市等为卖点吸引游客前来打卡消费。

　　（二）培育新型业态，延长产业链条

　　积极整合自然风光、农耕文化、民俗文化等旅游资源，结合特色农业资源，发掘休闲农业新业态，延伸农文旅产业链。如翔安区黄厝村凭借得天独厚的自然条件和丰富的农业资源，结合艺术与乡村田园采摘，举办“莓柿欢歌”采摘节，赏画展、品果蔬、逛集市、观表演。此外，黄厝村利用本地窑址文化资源，创新“借地”模式，将闲置古厝改造为工作室、美术馆，吸引30余名陶艺、漆画、雕塑等领域的艺术家入驻，建设鸿渐艺术馆，打造“黄厝艺匠小镇”艺术IP，实现农文商旅融合发展。

　　（三）开展引客下乡，助推品牌宣传

　　市农业农村局深入开展引客下乡，助推农文商旅融合发展。市委农办专门印发实施了《引客下乡助推乡村农文旅融合发展工作方案》（厦农办〔2024〕4号）。鼓励引导全市机关企事业单位带头，辐射带动市民、游客参与，推动会议、研学、培训、疗养、康养、旅居等活动下乡，推动农村面貌提升、农业产业提档、农民收入提高，形成以农促旅、以旅兴农、文旅结合、城乡互动的良好格局，加快构建农文商旅融合发展的现代乡村产业体系。为推动方案实施，市农业农村局发布了引客下乡线上村迹图，各区也结合自身乡村资源，不断打造特色IP、优化配套设施。

　　（四）搭建线上平台，放大品牌效应

　　积极推进乡村农旅的数字化转型，打造数字化IP。市农业农村局打造农文旅品牌IP“厦乡趣”，平台集成全市引客下乡活动资源、客群资源、线路资源和宣传资源，开展宣传推广活动，利用推文、短视频和新闻报道等形式，推广乡村文化资源、介绍各区乡村民俗文化，推动城市居民下乡消费，带动农村居民增收。各区也同步发力，如海沧区东孚街道利用互联网技术建设“天竺山下”东孚乡村旅游官方平台，汇集餐饮、乡村民宿、露营地、农家乐等乡村文旅资源，提供在线预订、旅游线路推荐、活动介绍、导航等一站式服务，为游客带来更好的旅游体验。

　　三、存在的问题及今后推动计划

　　（一）存在的问题

　　1.缺乏运营人才。受农村教育、医疗、交通等外在条件和农村居民收入等内部因素限制，农村乡土人才、乡村旅游行业带头人等人才返乡和大学生返乡创业意愿不足。

　　2.农业发展空间受限。我市耕地面积小且逐年减少，耕地地块小而散的情况突出，全市休闲农业发展空间十分有限。

　　（二）下一步工作措施

　　一是强化品牌建设。结合乡村振兴试点示范村和精品村的建设，深入挖掘资源特色，在村庄人居环境持续改善的基础上，鼓励引导发展休闲农业产业，持续开展休闲农业示范点和美丽休闲乡村的创建活动。

　　二是推进科技赋能。进一步完善“厦乡趣”智慧服务平台，强化资源汇集整理与大数据分析，为产品和线路的动态调整与品牌发展提供科技支持，构建“数字引流+精准服务+数据反哺”的休闲农业新生态，树立厦门美丽乡村品牌。

　　三是持续引客下乡。挖掘各区乡村特色资源，设计主题丰富的乡村振兴线路，拓展开发“引客下乡”系列产品，鼓励教培活动，引导群团活动，推动学生研学入乡下乡，引导市民、游客下乡体验，持续助力乡村农文商旅融合发展。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

　　领导署名：王伟文

　　联 系 人：吕宏途

　　联系电话：5727263

　　厦门市农业农村局

　　2025年6月23日

　　（此件主动公开）